ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ НА ЭКСПОЗИЦИЮ

«РЕКЛАМА ТОРГОВЫХ МАРОК XIX-XX вв.»

 

СИЛА РЕКЛАМЫ

Зачастую нам только кажется, что все наши привычки – дело характера. Как показывает история, любить ту или иную вещь, пользоваться тем или иным прибором, заставляет нас совсем не здравый смысл, а довольно часто – реклама. Несколько историй о том, как реклама воздействовала на повседневную рутину женщин. Итак, какие же привычки воспитала в нас реклама?

 

РЕКЛАМА «LISTERINE» - БОЯЗНЬ ЗАПАХА ИЗО РТА.

image004Джордан Ламберт (Jordan Lambert) с коллегой разработал в 1879 сильныий хирургическиий антисептик и назвал его «Листерин».

Компания фармацевта хотела расширить рынок и продавать «Листерин» обычным потребителям, но не могла придумать продукту применение в быту.

Главный фармацевт компании как-то оговорился, что жидкость лечит «халитоз» – так по-научному зовется дурной запах изо рта.

Ни один антисептик не рекламировался как средство против запаха изо рта! На это и решили сделать ставку.

С этого момента реклама «Листерина» рассказывала, как несвежее дыхание может мешать общению и портить личную жизнь.

Ваше дыхание свежее сегодня?

Если нет, то у вас неприятности.

Будьте уверены....  используйте «Listerine».

Человечество и не догадывалось об угрозе, пока о ней не сообщила реклама. С тех пор свежее дыхание – популярный мотив в рекламе жвачек и зубных паст.

 

РЕКЛАМА «PEPSODENT» – ПРИВЫЧКА ЧИСТИТЬ ЗУБЫ.

Как это ни странно, но до 1900 года в голове американцев здоровье зубов не было связано с регулярной их чисткой. Однако продажи зубной пасты напрямую зависели от того, как часто люди ей пользовались, и компания «Pepsodent» запустила рекламу, которая растолковывала, зачем надо чистить зубы.

image006 image008 

 

Сегодня мы не увидим в ней ничего нового: обещание белоснежной улыбки, красоты и здоровья. Но для начала XX века это было открытием!

Надо же, вот что нужно делать для здоровья зубов! Ежедневный ритуал с зубной щёткой и пастой стал нормой жизни, и даже у детей от зубов отскакивает: чистить надо дважды в день.

 

РЕКЛАМА «GILLETTE» – ЖЕНЩИНАМ ТОЖЕ НУЖНЫ БРИТВЫ.

image010

Первыми о «нежелательных волосах» заговорили те, кому это выгодно, – люди из компании «Gillette», продающие бритвы. Первая реклама, которая клеймила волосы подмышками «нежелательными», вышла в 1915 году в журнале Harper’s Bazaar.

Так стартовала масштабная рекламная кампания. Аргументы были разными: иногда реклама взывала
к гигиене, но чаще говорила о красоте.

«Модные вечерние платья должны открывать руки», «Первые красавицы говорят, что кожа подмышками должна быть такой же нежной, как на щеках».

Начав с подмышек, реклама быстро переключилась на ноги. Так женщины привыкли к мысли, что бритье – прожиточный минимум для современной красоты. Сегодня никто и не подозревает, что на эту мысль их натолкнула компания «Gillette».

 

РЕКЛАМА «CLAIROL»  – ЖЕНЩИНЫ МОГУТ КРАСИТЬ ВОЛОСЫ.

 image012 image014

До конца 50-х считалось, что приличная женщина не станет красить волосы.

Чтобы поднять продажи краски для волос, компания «Clairol» запустила остроумную рекламу.

На рекламе краски Miss Clairol Ширли показала женщин с ярким, но естественным цветом волос. Они одеты стильно, но не вызывающе. Выглядят мило, но отнюдь не модели. Фотографии дают понять, что перед нами любящие матери и примерные жены.

Это просто идеальные женщины, которые красят волосы, но при этом вызывают лишь восхищение.

 image016  image018          

А все потому, объяснял текст, что краска Miss Clairol придает натуральный оттенок.

Чтобы подчеркнуть естественность палитры Miss Clairol, Ширли использовала изящный визуальный прием:

на многих фото у молодых мам волосы такого же цвета, как у малышей. Как известно, цвет волос родителей часто передается детям, а значит, всем этим женщинам краска помогла сохранить природный оттенок, настолько натуральный, что не отличишь от пряди невинного ребенка!

Кроме того, дети символизируют молодость, а именно за ней женщины гонятся, когда стараются закрасить седину. Фото идеальных женщин, которые красят волосы, не только подняли продажи Miss Clairol, но и изменили общественное мнение об окрашивании.

На протяжении десятилетия краской пользовались лишь 7% женщин, преимущественно актрисы и модели.

Женщины с рекламы Clairol проводили досуг на природе. Это тоже помогало донести

до покупательниц идею о естественных, природных оттенках краски.

image020image022

А к концу 1950-х уже половина прекрасного пола смело меняла цвет волос.

Объём рынка краски вырос с 25 млн долларов в год 200 млн долларов, и марка «Clairol» держала половину этого рынка.

Сегодня окрашивание не считается вульгарным, и в этом заслуга бренда «Clairol».

 

Пройдемте дальше...

 

Материал подготовила Наталия Лантвоева.


Источники информации:
1. http://www.izuminki.com

2. Франк Н. Эпоха служит рекламистам. 

: http://dengi.maximedia.ru/category/kredity/